數(shù)字創(chuàng)新如何改變房地產(chǎn)？
JeffStott，ExtraSpaceStorage信息技術(shù)高級副總裁
人們普遍認為，COVID-19大流行加速了房地產(chǎn)各個部門的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。自助存儲也不例外。作為ExtraSpaceStorage(EXR)技術(shù)高級副總裁，我負責開發(fā)和交付涉及2000多家物業(yè)、4000名員工和100萬客戶的技術(shù)產(chǎn)品。自助倉儲行業(yè)的入住率創(chuàng)下歷史新高。在那種環(huán)境下，技術(shù)從未像現(xiàn)在這樣重要。我們的目標是讓我們的客戶以最適合他們的方式與我們互動和交易。無論是高科技還是高觸感，他們與我們的體驗都應(yīng)該是一致且無摩擦的。
要在數(shù)字時代保持競爭力，您需要挑戰(zhàn)舊的假設(shè)。升級組織的技術(shù)是不夠的。您必須同時升級和重新考慮您的策略。許多在前數(shù)字時代成長起來的組織不得不利用新的機會或風險中斷。在過去十年中，新的顛覆性技術(shù)（移動計算、云、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能）出現(xiàn)了爆炸性增長，這些技術(shù)改變了企業(yè)運營和與客戶互動的方式。我想談?wù)剬Ψ康禺a(chǎn)和PropTech的一些最普遍的影響。
數(shù)字客戶體驗
作為消費者，我們對技術(shù)的期望發(fā)生了巨大變化。我們期望從移動設(shè)備進行即時瀏覽。當我們有問題時，我們不會等待；我們轉(zhuǎn)向可以幫助我們的人。當我們想買東西時，我們想現(xiàn)在就買。我們的客戶也不例外。他們期望數(shù)字體驗?zāi)軌蜃屗麄冋业剿麄兿胍臇|西、回答他們的問題并完成交易。對于大多數(shù)組織來說，強大的網(wǎng)絡(luò)存在是必不可少的。房地產(chǎn)有許多網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動的體驗和應(yīng)用程序，例如虛擬旅游、支付和在線租賃協(xié)議。我們提供的數(shù)字體驗應(yīng)該讓我們的客戶滿意，而不是讓他們失望。
“我們提供的數(shù)字體驗應(yīng)該讓我們的客戶滿意，而不是讓他們失望”
智能屬性
租戶想知道他們的財產(chǎn)是安全的。投資者想知道該物業(yè)維護良好、安全且節(jié)能。隨著新的智能建筑技術(shù)的興起，租戶和投資者可以實現(xiàn)這些成果。物聯(lián)網(wǎng)(IoT)是一種使用與互聯(lián)網(wǎng)連接并與應(yīng)用程序集成的計算設(shè)備的技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)對PropTech和該技術(shù)的眾多應(yīng)用產(chǎn)生了巨大影響。允許租戶和潛在客戶使用移動設(shè)備進出的數(shù)字訪問控制應(yīng)用程序有所增加。將物聯(lián)網(wǎng)傳感器添加到建筑基礎(chǔ)設(shè)施中，物業(yè)經(jīng)理無需在現(xiàn)場即可獲得用于預(yù)測性維護、用水和提高能源效率的實時數(shù)據(jù)。智能物業(yè)省錢，改善租戶體驗，增加物業(yè)價值。
數(shù)據(jù)與分析
房地產(chǎn)領(lǐng)域不乏需要收集的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)集的規(guī)模和速度可能難以管理。有數(shù)百家與數(shù)據(jù)相關(guān)的技術(shù)供應(yīng)商，每家都有自己的靈丹妙藥來解決您的數(shù)據(jù)痛點。組織的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和成熟度比任何特定的技術(shù)解決方案都更重要。數(shù)據(jù)落入錯誤的手中會產(chǎn)生錯誤的信息，更糟糕的是，會導(dǎo)致錯誤的決策。隨著組織在數(shù)據(jù)使用方面的成熟，他們開始回答以下問題：發(fā)生了什么？為什么會這樣？回答具有預(yù)測性質(zhì)的問題，例如：會發(fā)生什么？我們怎樣才能做到這一點？
在房地產(chǎn)領(lǐng)域，組織希望使用數(shù)據(jù)分析來：
預(yù)測市場狀況
做出房地產(chǎn)投資決策
預(yù)測物業(yè)維護
了解客戶細分并預(yù)測客戶行為
了解費率和定價彈性
自動化數(shù)字營銷工作
盡管組織的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和成熟度比特定的技術(shù)解決方案更重要，但仍有一些關(guān)鍵技術(shù)可以推動采用并加速成熟度。通過為您的組織提供新的工具和功能，采用云數(shù)據(jù)平臺可以成為重要的推動因素。大多數(shù)云數(shù)據(jù)平臺都有機器學(xué)習庫和框架，允許您使用高級分析，而無需具備深厚的數(shù)據(jù)科學(xué)背景。這些平臺的架構(gòu)支持大規(guī)模并行處理數(shù)據(jù)，您可以以名義成本存儲這些數(shù)據(jù)。
互聯(lián)戰(zhàn)略
任何數(shù)字化轉(zhuǎn)型努力背后的關(guān)鍵是制定合理的戰(zhàn)略。將新技術(shù)引入組織可能會帶來一些本地化的效率和好處。但是，由于技術(shù)計劃失敗率很高，因此必須考慮其他因素。數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要重大的結(jié)構(gòu)和流程變革。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對組織文化的影響不容小覷。
數(shù)字化戰(zhàn)略需要補充整體組織戰(zhàn)略。在紙上復(fù)制技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)和工作流程似乎很容易。它看起來就像更新到新軟件或系統(tǒng)一樣簡單，但事實并非如此。仔細考慮數(shù)字化戰(zhàn)略如何影響客戶、員工和利益相關(guān)者。但請不要誤會，現(xiàn)在是開始的時候了。
來源：千家網(wǎng)